Le groupe BIC clôture 2025 sur une note contrastée, porté par la solidité de ses activités au Moyen-Orient et en Afrique malgré un environnement mondial tendu. Si l’exercice a été marqué par un recul global du chiffre d’affaires et des marges, la région MEA affiche une dynamique positive à laquelle le Royaume contribue directement.
Sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires du groupe recule de 4,8 pour cent en données publiées, à 2,09 milliards d’euros. À taux de change constants, la baisse est limitée à 0,9 pour cent, dans un contexte particulièrement difficile aux États-Unis et en Amérique latine. En revanche, la zone Moyen-Orient et Afrique enregistre une progression annuelle de 3,9 pour cent à taux de change constants, avec une accélération marquée au quatrième trimestre, où la croissance atteint 25 pour cent.
Au sein de la division Human Expression, qui regroupe notamment les stylos et articles de papeterie, la région Moyen-Orient et Afrique affiche une croissance d’environ 5 pour cent. La performance a été soutenue par la période de rentrée scolaire et par la bonne tenue des produits iconiques, dont le stylo Cristal, avec une exécution commerciale jugée rigoureuse sur les marchés clés, parmi lesquels le Maroc.
Dans la division Flame for Life, dédiée aux briquets, la dynamique régionale est également qualifiée de forte. La croissance des volumes, soutenue par des gains de distribution au Maroc et une bonne performance au Nigeria, a contribué à compenser les difficultés rencontrées en Amérique du Nord et en Amérique latine. Malgré cela, la marge d’exploitation ajustée de la division recule à 29,9 pour cent sur l’année, sous l’effet des droits de douane et de la contraction des ventes sur d’autres marchés.
La division Blade Excellence, qui comprend les rasoirs et la marque Tangle Teezer, enregistre une légère progression au Moyen-Orient et en Afrique, avec une accélération sensible au quatrième trimestre grâce à la hausse des volumes et à une exécution commerciale solide, notamment au Maroc. À l’échelle mondiale, cette division bénéficie surtout de l’intégration réussie de Tangle Teezer, qui contribue significativement à la croissance du groupe.
Au niveau consolidé, le résultat d’exploitation ajusté s’établit à 283 millions d’euros, contre 343 millions un an plus tôt. La marge d’exploitation ajustée recule à 13,6 pour cent, pénalisée par la hausse des coûts des matières premières, de l’électricité et par l’impact des droits de douane. Le bénéfice net part du groupe chute à 86 millions d’euros, contre 212 millions en 2024, tandis que le bénéfice par action ressort à 2,10 euros.
La génération de flux nets de trésorerie disponible demeure toutefois résiliente à 222 millions d’euros, permettant au groupe d’améliorer sa position nette de trésorerie à 234 millions d’euros en fin d’exercice. BIC maintient une politique de rémunération stable avec un dividende ordinaire de 2,40 euros par action au titre de 2025 et le renouvellement d’un programme de rachat d’actions.
Dans ce contexte de transition stratégique et de renouvellement de la gouvernance, la performance enregistrée au Maroc et plus largement dans la région Moyen-Orient et Afrique apparaît comme un relais de croissance important pour le groupe. Alors que 2026 est annoncée comme une année de transformation, la dynamique commerciale observée dans le Royaume conforte le positionnement de BIC sur ses catégories historiques, dans un environnement concurrentiel toujours exigeant.
